【清河县广宇橡胶制品有限公司】解读全球智能手机市场:华为还能取代三星成为世界第一吗?

本文摘要:进入2019年,就像中国智能手机行业已经成为华米OV等大型销售公司的专属游乐场一样,在全球智能手机行业,已经形成了由几个相同的参与者牢牢控制的稳定局面。

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进入2019年,就像中国智能手机行业已经成为华米OV等大型销售公司的专属游乐场一样,在全球智能手机行业,已经形成了由几个相同的参与者牢牢控制的稳定局面。至少从2018年第一季度开始,IDC发布的最近六个季度的数据中,前五名的厂商分别是三星、苹果、华为、小米、OPPO,其他厂商被归为Others。

然而,稳定性也有变数。全球智能手机市场的固定翼2019年7月31日,著名市场研究机构IDC发布了2019年第二季度全球智能手机出货量报告。根据该报告,2019年Q2全球智能手机出货量为3.332亿部,比去年同期增长2.3%,但比上一季度(Q1,2019年)下降6.5%。

看看几大厂商的情况:总体来说,全球智能手机市场排名前五的是三星、华为、苹果、小米、OPPO。与去年同期相比,排名可能没有太大变化。

但是,很显然,还是有一些值得关注的动态变化:1。在2018年的Q2,在40.9%的同比增长率的推动下,华为首次打破了苹果智能手机的出货量,与苹果突破了近1300万台的出货量差距。今年在Q2,华为的增长势头不是很强劲(8.3%),这意味着8.3%。

但由于苹果出货量严重下滑(18.2%),华为和苹果在手机出货量上的销售额已经接近2500万台。所以值得注意的是,前三名中,三星和华为经常出现“强者永远强”的情况,苹果和两者的差距拉大了不少。

2.某种程度上是因为苹果出货量严重下滑(18.2%)。排名第三的苹果和排名第四的小米的出货量差距从去年同期的近1000万台上升到今年的——台50万台,这意味着苹果排名第三的地位岌岌可危。3.在去年同期出货量下降10.4%的情况下,三星今年在Q2经历了5.5%的同比快速增长,可见三星王者地位不可动摇。根据IDC的解释,三星出货量的快速增长主要是由于其A系列的出色展示,尤其是A50和A70车型;本质上,三星的旗舰机型一直存在销售疲软的问题。

4.与去年40.9%的同比增长率相比,华为今年在Q2的出货量表明,它似乎受到了外部因素的影响。相对而言,华为在Q2的整体快速增长归功于中国国内市场,中国国内市场贡献了华为62%的出货量(参考Canalys的同比增长率为31%),超过3640万台和——台。

其中P30系列收到了比去年P20系列更好的系统。5.小米去年在Q2实现了48.8%的同比增长率,增速排名第一,但这一势头今年并未延续。今年小米出货量经常出现0.2%的严重下滑,这主要是因为小米在中国市场的出货量同比大幅下滑(作为参考,Canalys计算出同比下滑的母公司比例为20%),但幸运的是,小米在印度市场的展示依然强劲,从而有效抵消了国内出货量下滑带来的负面影响。

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6.OPPO去年出货增速为5.1%,今年增速意味着0.3%,可以说基本持平。根据IDC的不同意见,OPPO的出货量约有四分之三集中在中国和印度,但OPPO的国内出货量往往会下降(参考Canalys的同比下降母公司率为18%),而印度市场的快速增长则强烈抵消了这种下降趋势。

7.从出货数据来看,小米和OPPO的差距去年仅限于Q2 300万台,今年还是Q2,也就是说小米第四的位置不是很稳定。中国和印度两大智能手机市场的情况处于全球智能手机市场的整体格局下,这意味着从出货量来看,中国和印度分别是第一和第二大市场,仍处于动态变化中。特别是在印度市场,目前还处于快速增长和演进的过程中,其市场结构没有变数,不会受到全球智能手机市场结构的影响。

再看中国市场,根据Canalys此前发布的2019年Q2中国智能手机市场报告,中国智能手机出货量为9760万部,比去年同期的1.036亿部增长6%;这是中国智能手机市场倒数第九个季度,呈圆形下降趋势(见之前的报告)。从细分市场来看,华为(包括其兄弟品牌荣耀)继续蚕食其他智能手机制造商的份额,尤其是在2019年的Q2,华为以31%的增长率占据首位,出货量增加了约38.2%,而OV小米和苹果经常出现两位数的下滑,第二名的出货量占18.3%,比华为少了近20%。从这个数据维度来看,华为无疑是仅次于赢家的,不仅是一枝独秀,甚至是霸主。

但从行业竞争的角度来看,中国智能手机市场上的热门厂商发展严重不平衡,但并不健康。另一个明显的趋势是,中国智能手机市场的品牌集中度更低。在2017年的Q2,前五大制造商占出货量的67%,而在2018年同期,这一比例为82%,而在2019年,这一数字约低91.9%。

这意味着除了前五大厂商,其他手机厂商只有8.1%的市场生存空间,——。用“地狱模式”来形容中国的智能手机市场,已经不是投机的手段。再看印度智能手机市场,从某种程度上来说,根据市场研究机构Canalys发布的报告,中国智能手机厂商可以说是攻城战,获利颇丰。其中小米以4%的同比增速夺得第一,第三名vivo和第四名OPPO的同比增速分别为63%和25%,Realme的同比增速为30——,而第二名三星往往会出现27%的同比下滑。

可见,对于小米和OPPO来说,他们在印度市场的出货量很好的支撑了他们在全球智能手机市场——的排名地位。所以印度市场就成了这两家公司最重要的市场。同时可以看出,三星的衰落和华为在印度智能手机市场的不存在,也对这三大巨头的全球出货量产生了负面影响。

值得一提的是,根据对位研究发布的2019年Q2数据,在印度高端智能手机市场(售价3000多元),一加手机以43%的市场份额位居印度高端手机市场第一,三星以22%的市场份额位居第二,苹果位居第三。(微信官方账号:)总体而言,无论是全球智能手机市场还是中国智能手机市场,往往都存在相当严重的失衡,马太效应更为明显,尤其是三星和华为的作用更为突出。当然,三星依然是无可争议的霸主,但也在一定程度上面临行业周期压力;华为虽然相比之下已经赶上了苹果,但未来会面临来自政治层面的外部压力,风险不会太大。值得一提的是,华为消费业务CEO余承东在2019年3月多次回应,最迟将在明年之前破掉三星,赢得全球智能手机市场首发位置。

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这当然是一种热情,但是从今天的大形势来看,未来全球智能手机市场的发展已经打破了行业自然演进的范围,不可能不受外部因素的影响。可见,在华为和三星的纠纷中,只会没有更多的不确定性。

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